«Лада Бизнес»: АвтоВАЗ усиливает позиции в коммерческом сегменте

АвтоВАЗ объявил о создании нового направления под названием Lada Business («Лада Бизнес»). Речь идёт об отдельной структуре, которая будет заниматься продвижением лёгких коммерческих автомобилей.

Компания делает ставку на развитие этого сегмента. Поэтому в дилерских центрах появятся специальные зоны для работы с корпоративными клиентами. Такой формат позволит лучше учитывать потребности бизнеса и быстрее реагировать на запросы рынка.

В руководстве считают, что новая структура поможет усилить позиции бренда Lada. При этом речь идёт не только о продажах, но и о комплексном подходе к коммерческому транспорту.

От фургонов до спецтехники: что войдёт в линейку

В рамках нового направления компания будет предлагать уже знакомые модели. В первую очередь это фургон Lada Largus, который давно используется в коммерческих перевозках.

Также в линейку войдут битопливные версии Largus и Lada Vesta. Такие автомобили позволяют использовать сразу два вида топлива. Это снижает расходы на эксплуатацию, что особенно важно для бизнеса.

Кроме того, в предложение включат специальные версии моделей Lada Granta и Lada Niva. Их выпускает компания ВИС-Авто.

Также планируется продажа различной спецтехники. Её создаёт предприятие Промтех. Речь идёт о рефрижераторах, медицинских автомобилях и других решениях на базе серийных моделей.

Новый суббренд и расширение модельного ряда

Отдельное внимание уделяется развитию новых проектов. В частности, Lada Business получит в управление модельный ряд суббренда SKM, который пока не выведен на рынок.

Ранее компания уже показывала перспективные разработки. Среди них — микроавтобус и цельнометаллический фургон. Теперь стало известно, что эти модели войдут в коммерческую линейку в ближайшее время.

Это расширяет возможности компании. С одной стороны, появляются новые типы автомобилей. С другой — формируется полноценная экосистема коммерческого транспорта.

Таким образом, АвтоВАЗ постепенно выходит за рамки традиционного легкового сегмента и усиливает своё присутствие в нише бизнеса.

Новая модель продаж и работа с дилерами

Для Lada Business будет создан отдельный пул дилеров. Они будут ориентированы именно на коммерческих клиентов. Это важное изменение, так как работа с бизнесом требует другого подхода.

Такие дилеры смогут предлагать не только автомобили, но и комплексные решения. Например, подбор техники под задачи клиента, сервисное обслуживание и сопровождение эксплуатации.

В дилерских центрах появятся отдельные пространства. Они будут предназначены для демонстрации коммерческой техники и общения с корпоративными покупателями.

По словам вице-президента по продажам Дмитрий Костромин, объединение всех коммерческих продуктов под одним брендом позволит эффективнее управлять запасами. Кроме того, компания сможет быстрее реагировать на изменения рынка.

Зачем это нужно и что это даст рынку

Создание Lada Business — это шаг к системному развитию коммерческого направления. Рынок лёгких коммерческих автомобилей в России остаётся востребованным. При этом он постепенно меняется.

Бизнесу нужны недорогие и надёжные решения. Кроме того, важна доступность обслуживания и запасных частей. Именно на эти факторы делает ставку АвтоВАЗ.

Новая структура позволит объединить разные продукты в единую линейку. Это упростит выбор для клиентов и повысит прозрачность предложения.

В долгосрочной перспективе такой подход может усилить позиции Lada в коммерческом сегменте. При этом компания сможет конкурировать не только за счёт цены, но и за счёт комплексных решений.

Таким образом, Lada Business становится важным элементом стратегии АвтоВАЗа. Она направлена на расширение присутствия на рынке и адаптацию к новым условиям спроса.