Сотни западных брендов могут вернуться в торговые центры России
До конца текущего года около 350 зарубежных компаний могут вернуться на российский рынок. Союз торговых центров России уже обратился к таким брендам, как Uniqlo, H&M и Inditex (включая Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho и Pull & Bear) с предложением возобновить свою деятельность в стране.
В 2022 году Россию покинули более 500 западных брендов, однако уже через год после их ухода 15 компаний вернулись, что стало знаком того, что российский рынок для международных компаний не потерял своей привлекательности. В 2024 году количество возвращений увеличилось до 235.
Основной причиной возвращения зарубежных брендов является неудачные попытки заменить ушедшие компании. Одним из ярких примеров является проект Just Clothes, который стремился стать аналогом Uniqlo, но уже закрывает свои магазины из-за убытков. Неудачи таких попыток указывают на то, что российские покупатели всё же предпочитают проверенные западные бренды, и замены им не всегда удаются.
Тем временем, торговые центры России предлагают западным компаниям привлекательные условия для возвращения. Например, модель сотрудничества, как в ОАЭ, при которой международные бренды могут работать через местных партнеров, стала успешной для IKEA и теперь активно используется Adidas. Такой подход позволяет брендам продолжать работать на российском рынке без прямых юридических рисков и с минимальными затратами, делая его более гибким и удобным для зарубежных компаний.
Торговые центры готовы предложить иностранным компаниям такие же условия, что позволяют им вернуть свои позиции в стране, используя локальных партнеров и оптимизируя риски.
Этот тренд демонстрирует, что российский рынок для западных брендов всё ещё имеет потенциал, несмотря на сложную международную политическую и экономическую обстановку. Вероятно, в будущем мы увидим и других международных игроков, которые будут искать новые способы ведения бизнеса в России, основываясь на успешных примерах таких компаний, как Adidas и IKEA.
Возвращение иностранных брендов может оказать позитивное влияние на рынок, улучшив потребительский выбор и стимулируя рост конкуренции, что, в свою очередь, повлияет на развитие экономики страны в долгосрочной перспективе.
