Сделано в России: Минпромторг бросает вызов Apple и Samsung
В Минпромторге России на днях сделали громкое заявление, что совсем скоро российские смартфоны и планшеты смогут конкурировать с зарубежными — и по цене, и по качеству.
Недалек тот день, когда в карманах у вас появятся российские устройства. Они совершенно точно уже сегодня вполне себе конкурентны с точки зрения качества. В скором времени мы будем доминировать и по цене тоже, я в этом уверен», – сказал заместитель министра промышленности и торговли РФ Василий Шпак.
Слова амбициозные, но вызвали в обществе скорее скепсис, чем восторг. Объясним, почему так происходит, и есть ли у России шанс войти в число технологически независимых стран.
Почему не верят?
Главная причина сомнений у граждан — накопленный жизненный опыт. Большинство помнит, как в 90-е отечественная техника постепенно уступила место продукции из Европы и Азии, а затем и вовсе исчезла с полок. Потом — долгие годы, когда словосочетание «сделано в России» на электронике вызывало недоверие, а иногда и усмешку.
Сейчас ситуация изменилась. Импортозамещение стало не просто лозунгом, а государственной стратегией. Отечественные бренды появляются, а производственные мощности — пусть частично — запускаются. Но потребитель по-прежнему осторожен. Отсюда и противоречие: страна активно развивает промышленность, а население продолжает покупать китайские телефоны и автомобили.
Парадокс айфона
Один из самых любопытных аргументов в этой дискуссии — «в российской технике всё равно китайские детали». Это правда. Но стоит ли считать это чем-то позорным? Давайте посмотрим на мировой опыт.
Возьмём, например, iPhone — символ западной технологической мысли. Он разрабатывается в Калифорнии, но большая часть комплектующих поступает из Южной Кореи, Японии, Тайваня и Китая. Финальная сборка — тоже в КНР. Доля американского труда в стоимости айфона, по оценкам экспертов, колеблется от 10 до 20%. Остальное — глобальная кооперация. И тем не менее, почти весь мир считает iPhone «продуктом США».
Это иллюзия самостоятельности, которая хорошо продаётся», — говорит экономист Сергей Хестанов. — «На самом деле, почти ни одно государство в XXI веке не может производить сложную электронику полностью самостоятельно. Вопрос в том, кто контролирует разработку и получает основную прибыль».
Первые успехи уже есть
Пока в смартфонах Россия не может похвастаться высокими продажами. Но в сегменте ноутбуков уже случился важный прецедент: по итогам прошлого года объём продаж российских брендов превысил объём продаж американских. Да, в лидерах по-прежнему Китай и Тайвань, но тренд очевиден: отечественные бренды занимают свою нишу.
Интересно, что среди молодых пользователей увеличился интерес к российским разработкам. Причина банальна — цена. Многие готовы пожертвовать громким логотипом на крышке ноутбука, если устройство стоит дешевле и при этом работает стабильно.
Экономический расчёт
Зачем вообще стране нужны свои смартфоны и планшеты? Во-первых, это вопрос технологической безопасности. Чем больше критически важных товаров производится внутри страны, тем меньше рисков при внешнеполитических потрясениях. Во-вторых, это вопрос занятости и экономического роста. Производство электроники создаёт рабочие места, развивает смежные отрасли — от логистики до образования.
Собственное производство техники — это, по сути, инвестиции в будущее страны», — отмечает эксперт по промышленной политике Наталья Зубаревич. — «Оно требует не только средств, но и терпения. Нельзя за два года создать рынок, на который другие шли десятилетиями».
Кроме того, локализация производства может сократить расходы бюджета. Импортная техника в условиях нестабильного курса валют становится всё дороже, а вот собственные бренды — под контролем.
Вперёд — медленно, но верно?
По оценке Минпромторга, за ближайшие пять лет Россия способна резко увеличить долю своей техники на внутреннем рынке. Для этого предлагается активнее субсидировать отечественных производителей, внедрять обязательные квоты на госзакупки и продвигать локальный софт.
Одновременно государство делает ставку на создание крупных технопарков и центров НИОКР, где будут собираться как «железо», так и программные решения. Всё это требует времени и системной работы, но старт дан.
Что мешает?
Главные препятствия — это не технологии, а человеческий фактор. Недоверие, слабый маркетинг, инерция потребительского поведения. Чтобы завоевать рынок, техника должна быть не просто «своей», а конкурентной: надёжной, стильной, удобной.
Если вы делаете смартфон, он должен быть не хуже, а лучше китайского. Только тогда потребитель поверит», — говорит маркетолог Артём Гончаров. — «Патриотизм — это хорошо, но всё решает опыт использования».
Прогноз
Можно ли представить, что через 5–7 лет российские смартфоны займут хотя бы треть внутреннего рынка? Теоретически — да. Особенно если экономическая ситуация не изменится в сторону большей открытости. В условиях внешнего давления у отечественной продукции больше шансов — просто потому, что выбора у потребителя становится меньше.
Но без вложений в имидж, качество и доверие — никакой указ или субсидия не заставит людей массово покупать местную технику. Успех возможен, но не автоматический.
