Агрегаторы становятся главным каналом получения новостей в России

Агрегаторы новостей становятся ключевым каналом дистрибуции информации в России. Доля россиян, получающих новости через соцсети, блоги и мессенджеры, выросла с 23% до 31% к 2025 году.

Пользователи всё чаще читают новости прямо в лентах агрегаторов, не переходя на сайты СМИ. Среди платформ лидирует «Дзен», формирующий в среднем около 54% реферального трафика, а в отдельных случаях — до 70–80%.

У большинства крупнейших медиа аудитория в «Дзене» уже превышает количество пользователей на собственных сайтах более чем в 2,4 раза. Эксперты отмечают, что изменение структуры медиапотребления вынуждает СМИ адаптировать контент под агрегаторы, чтобы удерживать и расширять аудиторию.