Игрушки под надзором: Госдума хочет защитить детей от «страшных» товаров

С 1 июня 2025 года в России может появиться новая система маркировки детских игрушек. В Госдуме при участии Роскачества разрабатывается инициатива, призванная защитить детей от продукции с «пугающим» или «антиобщественным» содержанием. Под эту категорию, согласно авторам идеи, подпадают игрушки, нарушающие хотя бы один из десяти критериев, среди которых — пропаганда жестокости, вызывающие образы, нецензурная символика или склонность к девиантному поведению. Впрочем, как часто бывает, хорошее намерение оборачивается множеством сложных вопросов — от эффективности новой меры до возможной цензуры и давления на рынок.

Пугающее, опасное, антиобщественное: как планируют классифицировать игрушки

Ключевым элементом инициативы станет перечень из десяти критериев, по которым игрушка может быть признана «социально опасной». Пока финальный список не опубликован, но, по предварительным данным, в него войдут:

• Наличие агрессивных или устрашающих образов (черепа, зомби, скелеты, кровавые элементы).

• Элементы насилия или орудия убийства (игрушечное оружие, сцены расправ).

• Антиобщественные модели поведения (например, куклы-преступники или персонажи-нарушители закона).

• Демонстрация девиантного поведения (вандализм, агрессия, нецензурная речь).

• Сексуализированные элементы (ярко выраженная эротизация внешности или поведения).

• Символика, не соответствующая законам РФ (включая экстремистскую или запрещённую).

• Отталкивающие, «психически некомфортные» дизайны.

Формулировки, как видим, довольно расплывчатые. Что считать устрашающим или психически некомфортным? Условный Гарри Поттер с волшебной палочкой попадает под магическое насилие? А что с популярными трансформерами, у которых руки превращаются в пушки?

Очевидно, границы между «приемлемым» и «опасным» будут во многом определяться экспертной комиссией, но насколько независимыми и компетентными окажутся эти оценки — большой вопрос.

Родительский контроль или новая бюрократия?

Сторонники инициативы подчеркивают, что цель — вовсе не цензура, а дополнительная помощь родителям. В реальности же маркировка рискует стать формальной — еще одной наклейкой на коробке, которую никто не читает.

Сегодня на большинстве игрушек уже есть возрастная маркировка, знаки сертификации, обозначения безопасности материалов и даже рекомендации по развитию. Но, как показывает практика, подавляющее большинство родителей ориентируются вовсе не на эти данные, а на цену, внешний вид и личные вкусы ребенка.

«Многие мамы и папы покупают игрушки «по наитию» — потому что красиво, модно или ребенок просит. Никто не будет всерьез разбираться в десяти критериях «социальной опасности», — считает детский психолог Екатерина Нагорная. — Более того, у детей есть потребность исследовать сложные эмоции: страх, тревогу, агрессию. Иногда «страшные» игрушки наоборот помогают безопасно прожить эти чувства».

Патриотизм в ассортименте: что такое «традиционные ценности»?

Параллельно с маркировкой «опасных» игрушек в Госдуме обсуждают поддержку производителей так называемой «патриотической» продукции. Планируется субсидировать создание игрушек, «ориентированных на традиционные семейные, культурные и моральные ценности».

Пока четкого определения таких игрушек не представлено, но из контекста следует, что речь идёт о:

• игрушках с военной тематикой, особенно посвящённых российской армии,

• образах героев российской истории (от Александра Невского до Юрия Гагарина),

• сюжетах из русских сказок, былин и классической литературы,

• духовно-нравственных мотивах (семья, помощь, справедливость).

В целом идея не нова: в последние годы в России активно развиваются проекты «патриотического» мультконтента, таких как «Три богатыря», «Гора самоцветов», «Кот Леопольд» в новой стилистике. Однако перенести этот подход в сферу игрушек — непросто. Уровень конкуренции на рынке крайне высок, а дети по-прежнему хотят играть с Человеком-пауком и куклой LOL, а не с деревянным сувениром в форме Ильи Муромца.

Игра по правилам: кто пострадает от нововведений?

Сама идея регулирования содержания игрушек не нова — аналогичные практики существуют в Китае, странах Персидского залива и частично в Европе. Однако во всех этих случаях акцент делается не столько на маркировку, сколько на запрет явно нарушающих нормы товаров — например, порнографических или пропагандирующих насилие. В России же может сложиться уникальная ситуация, когда из обращения начнут исчезать популярные товары только потому, что их образцы не вписались в культурный код конкретной комиссии.

По мнению ряда экспертов, пострадают в первую очередь небольшие производители, особенно креативные бренды, работающие в нишах арт-игрушек, инди-дизайна и развивающих игр с нестандартной визуальной подачей. На рынке уже звучат опасения, что новые нормы могут стать инструментом давления, а за понятием «социально опасное» может скрываться цензура неудобных форм и идей.

Куда ведёт игра? Возможные сценарии развития

Если инициатива будет принята — а шансы на это высоки, учитывая политическую поддержку в Госдуме, — с 1 июня 2025 года на упаковках «опасных» игрушек появится специальная маркировка. Теоретически это даст родителям дополнительную информацию, а производителям — стимул к саморегуляции. Однако возможны и менее радужные сценарии:

1. Формализация и игнорирование. Как и с другими ярлыками, новая маркировка может остаться незаметной на фоне общего информационного шума в магазинах.

2. Ограничения в рознице. Сети могут отказаться от игрушек с меткой «социально опасно» во избежание конфликтов — особенно в школах и детских садах. Это повлечет потери для дистрибьюторов и импортеров.

3. Рост серого рынка. Как это уже происходило с книгами и мультфильмами, часть продукции может уйти в онлайн-продажи или распространяться через Telegram-магазины.

4. Идеологический контроль. Маркировка может стать инструментом давления на творческое сообщество и производителей, особенно если границы дозволенного будут устанавливаться в непрозрачном режиме.

Игрушка — не просто детская забава. Это отражение эпохи, культурных кодов и общественных настроений. В разные времена дети играли в солдатиков, пупсов, конструкторы, роботов, космонавтов — и все это говорило о мире, в котором они росли. Попытка оградить детей от «страшного» — понятна. Но важно не превратить её в новую форму изоляции от реальности, которая и так становится все сложнее.

Ребенку важно не только, во что он играет, но и как. А за это по-прежнему отвечают не законы и ярлыки, а взрослые — родители, воспитатели, учителя. Их внимание, вовлеченность и готовность объяснять — куда важнее любой маркировки.