Американский потребитель теряет аппетит: в США фиксируют обвал спроса на товары массового потребления

Американский рынок потребления переживает серьёзное испытание. Один из крупнейших игроков пищевой индустрии — корпорация Kraft Heinz — сообщил о падении продаж и ухудшении потребительских настроений в США.

Генеральный директор компании Мигель Патрисио в интервью подчеркнул: «Высокие цены, вызванные инфляцией, и ожидаемое сокращение государственных программ помощи создают тяжёлую ситуацию для американских покупателей».

Речь идёт прежде всего о продовольственных талонах (food stamps) — одной из ключевых форм поддержки малоимущих семей. По словам Патрисио, уменьшение их финансирования приведёт к дополнительному снижению спроса на продукты массового потребления.

Люди считают каждую покупку

В последние месяцы многие американцы стали экономить на повседневных товарах — от продуктов питания до бытовой химии.

По данным аналитической компании Circana, продажи в сегменте FMCG (товары повседневного спроса) продолжают падать уже несколько кварталов подряд. Даже в крупных розничных сетях вроде Walmart и Target заметно сократилось количество покупок на одну корзину, хотя общая стоимость чека часто остаётся высокой из-за роста цен.

Эксперты отмечают, что инфляция в США остаётся выше доковидных уровней, и, несмотря на замедление её темпов, большинство семей по-прежнему чувствуют давление на бюджет.

От колбасы до кетчупа: экономия на всём

Kraft Heinz, производитель таких легендарных брендов, как Heinz Ketchup, Philadelphia, Oscar Mayer и Capri Sun, сообщил, что американцы стали реже покупать брендированные товары, переходя на более дешёвые частные марки (private label).

В компании признали, что несмотря на попытки удерживать цены, значительная часть потребителей выбирает экономичные альтернативы.

По словам аналитиков, тенденция особенно заметна в категории готовых и полуфабрикатных продуктов. Семьи чаще готовят дома, покупают товары оптом и реже посещают рестораны. Это отражает переход к модели «разумного потребления», когда даже средний класс начинает тщательно планировать расходы.

Психология сжатого кошелька

Падение спроса сопровождается и ухудшением потребительских настроений. Индекс доверия потребителей, рассчитываемый Conference Board, в октябре опустился до минимальных значений за последние месяцы.

Экономисты связывают это не только с высокими ценами, но и с растущими долгами домохозяйств. По данным Федерального резервного банка Нью-Йорка, совокупная задолженность американцев превысила 17,5 трлн долларов, а просрочки по кредитным картам — максимальны с 2011 года.

На этом фоне потребители предпочитают откладывать крупные покупки, а компании — сокращают производственные планы, опасаясь избытка запасов.

Что дальше?

Аналитики предполагают, что замедление спроса в США может продлиться как минимум до середины 2025 года. При этом сохраняются риски рецессии, если ФРС не начнёт постепенное снижение процентных ставок.

Для корпораций вроде Kraft Heinz, General Mills и PepsiCo это означает необходимость пересмотра ценовой политики и акцента на более доступных линейках продукции.

Пока же, как отмечает Патрисио, американский потребитель «взвешивает каждый доллар». Даже традиционные продукты, стоявшие десятилетиями на столах американцев, становятся предметом выбора между брендом и ценой.

Снижение потребления в США — тревожный сигнал для всей мировой экономики. Ведь именно американский рынок долгое время считался локомотивом глобального спроса.

Теперь, когда даже крупные производители продуктов питания говорят об «обвальном падении аппетита» у потребителей, эксперты не исключают, что США вступают в новую фазу экономической осторожности, где каждое решение о покупке превращается в акт финансового расчёта.